从筚路蓝缕到破茧成蝶 中国品牌书写新时代大国担当(2)

　　眼下，品牌成长的土壤日益丰沃，将为“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”注入更多动力。

　　品牌建设有宝贵机遇，也面临更高要求。对于中国品牌而言，如何抓住机遇、乘势而上，创建更多卓著品牌？

　　优必选科技首席品牌官谭旻表示，品牌是企业的核心资产之一，是经济高质量发展的重要象征，也是国家竞争力的综合体现。中国品牌不仅要有筑牢国家强盛之基的担当，还要承载在世界舞台上彰显民族底气的责任。近年来，越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中展现品牌力量，完成了从“中国制造”到“中国智造”，从“中国速度”到“中国质量”，从“中国产品”到“中国品牌”的飞跃。

　　微众银行首席财务官、董事会秘书王立鹏表示，我国银行业正处于高质量发展的关键期，品牌是高质量发展的重要载体，也是质量强国的内在支撑。其一，银行品牌建设须凭借差异化的特色优势形成核心竞争力；其二，银行品牌建设须通过融入生活、持续创新的金融服务强化品牌影响力；其三，银行品牌建设须呼应“家·国”叙事，助推我国经济高质量发展。

　　“当前，居民的消费结构正在发生重大变化，高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长的重要来源。大家都比以往更加强调品质、重视品质。而扩大内需的关键在于高品质和高质量供给。”海信集团控股股份有限公司董事长、总裁贾少谦表示，无论是品质的升级，还是品牌的提升，背后的关键都是“创新”二字。中国企业应勇攀技术高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升级、全球化产业结构调整的机遇，以创新引领让中国制造成为高品质的代名词。

　　华为云中国区副总裁、CMO 张鹏表示，品牌首先要诚信。品牌必须要有货真价实、经得起检验的产品或服务。第二，品牌是打出来的，如何走向长红，走向高质量、可持续发展，一定要经历千锤百炼。第三，品牌是战略。品牌战略等于业务战略，品牌源自于战略，驱动着业务，而业务又促进着品牌。

　　尚品宅配集团董事长李连柱表示，中国品牌需要持续不断地创新。以家居行业为例，这种创新一定不是基于产品和价格的竞争，一定是在新的商业模式上的创新。而商业模式的创新，一定要依靠科技的力量，也就是要打造更加强大的数字化能力。

　　修正集团品牌中心总经理胡樱馨表示，品牌建设离不开品牌传播，数字技术的介入使得品牌传播推广变得更加高效、便捷、多元化，在解决了时间和空间的局限性同时，也降低了媒介渠道成本。此外，数字技术的介入，能更加精准地了解到消费者的需求，与消费者的沟通也由以往的单向传输向多元化的互动转变，这就要求品牌建设过程更加注意消费者体验，并顺应消费者多元化的需求。

　　中国品牌乘风破浪与世界共享

　　透过品牌，中国企业走向世界，也被世界看见。

　　在全球化浪潮的当下，品牌出海的先行者通过几十年的不懈探索，向世界证明中国技术和中国质量可以在国际市场中占有一席之地。越来越多带有东方美学和中华文化的中国品牌走出“国门”，拥抱世界。

　　今年初，呷哺呷哺在新加坡开出首家海外店。据公开媒体报道，呷哺呷哺新加坡首店试营业的前3天，客流量日复合增长率达到40；美妆品牌花西子则采取国风营销策略，在日本打造具有中国园林设计美学风格的首家海外线下快闪店，突显东方美学理念……可以预见，海外消费者对中国品牌的接受度与认可度逐渐上升，中国品牌的影响力在世界范围内不断提升。

　　中国贸促会研究院副院长赵萍此前表示，这些年，中国品牌走出国门取得了不错的成绩，是因为孕育品牌的“土壤”提供了丰富的“养分”，使得优质品牌脱颖而出。

　　除此之外，中国技术近几年迅猛发展，品牌不断加强技术创新与科技制造。在本次中国品牌日活动中，上汽的Demo Car将智能底盘及智驾网联两大核心战略进行系统化展示，微创的全国首台国产图迈四臂手术机器人可以现场让参观者亲自体验；在中国航天科工展区，参观者可以看到“中国航天科工”品牌及其子品牌建设全面成效。