从筚路蓝缕到破茧成蝶 中国品牌书写新时代大国担当

　　“国产品牌集体变潮了”“百年老字号的新创意真多”“中国品牌出海势不可挡”……如今，广大消费者的口碑，正在塑造今天的中国品牌画像，成为中国品牌活力四射的生动注脚。

　　下面这组数据，或许更能让我们看清今天中国品牌所处的方位。2022年世界500强排行榜上，中国共有145家企业上榜，数量继续位居各国之首，上榜企业营收占500强企业总营收的近1/3。

　　5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动如期而至。与一年一度的中国品牌日相辉映的，是中国品牌高歌猛进的发展故事。

　　品牌建设至关重要，品牌发展牵动人心。以更宽阔的视野来看，这一路中国品牌建设从筚路蓝缕到破茧成蝶的蜕变，完成了从无到有、从弱到强、从跟随模仿到独立创新的跨越成长之路。可以说，新时代中国品牌的发展奇迹让世界瞩目。

　　让中国品牌成为高质量、高品质代名词

　　品牌成为高质量、高品质的代名词是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

　　从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，从“拼低价”向“比品质”方向发展……近年来，中国企业不断增强品牌意识、把握发展机遇，涌现出一批享誉海外，知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌。

　　从设立“中国品牌日”开始，这一路清晰记录了过去7年中国品牌热门话题的变迁，也浓缩着中国品牌的发展历程。可以说，这为国产品牌创新发展打开了空间，为中华优秀传统文化走向世界舞台丰富了载体。

　　一个好的品牌能带来显著的品牌溢价，一批好的品牌能助力实现高质量发展。近年来，各地方各部门持续推进品牌建设，有效提升了企业的市场竞争力，为产业转型升级、经济高质量发展提供了有力支撑。

　　同时，我国各地因地制宜，结合参加中国品牌日系列活动，蹄疾步稳开展品牌创建行动，推动品牌建设工作取得显著成效。各地培育出众多区域、地理标志、企业及老字号等品牌，涵盖农产品、制造业以及消费品和服务业等领域，全社会品牌意识持续增强，产品和服务质量不断提升。

　　在分析人士看来，品牌经济的形成，能够有效促进经济增长方式转变和经济的可持续发展。以品牌农产品为例，数据显示，截至目前，我国累计批准地理标志产品2495个，登记地理标志农产品3510个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件，我国百强农产品区域公用品牌市场影响力正在与日俱增。

　　比如，浙江省丽水市政府部门组织创建了“丽水山耕”农产品区域公用品牌。迄今为止，“丽水山耕”加盟会员企业845家，品牌富农成效已初步显现。2022年，“丽水山耕”品牌销售额约60亿元，产品平均溢价率达30%。经“丽水山耕”品牌背书的梅峰龙井、缙云麻鸭等产品均产生了10%-50%不同程度的产品溢价。

　　与此同时，各地工业品牌的建设工作对于产业转型也具有推动作用。例如，安徽省制定实施《“安徽工业精品”提升行动计划》，在制造业领域打造一批名品、名企、名家、名园，培育一批“品质卓越、技术领先、性能优良、用户赞誉、效益良好”的安徽工业精品。

　　城市文旅产业的蓬勃发展是地方特色品牌建设工作的重要力量。“淄博烧烤”的走红让山东淄博迅速化身网红城市。淄博市发展改革委有关负责人表示，将放大“淄博烧烤”品牌效应，加快建设鲁中高品质生活性服务高地，策划实施37个夜间经济项目，开展淄博市第五批夜间经济试点街区摸底认定工作，认定后全市夜间经济试点街区将达80个左右。

　　老字号是数百年商业和手工业发展的结晶，不仅是一道商贸景观，更是一种历史文化传承。除了可以借助“新国潮”转变形象之外，老字号也通过跨界营销的方式，不断拓展用户群体，提升品牌知名度。比如，内联升布鞋已陆续与故宫、国家博物馆等合作推出了多款联名文创主题产品。

　　此外，我国在汽车领域涌现出的一批专精特新“小巨人”企业也值得关注。据了解，在汽车产业链的相关环节上，“专精特新”企业正在以“排头兵”的姿态，助力打通产业链条、创新产业技术、突破市场堵点，并在与行业大企业的协同创新中实现双赢，共同锻造我国汽车产业的核心竞争力。

　　新时代品牌精彩故事不断续写