迅速“出圈”，剧本杀还能火多久(2)

　　多位从业者认为，这个进入门槛不太高的行业，并不如想象中那样容易盈利。在急速扩张的背后，不少秉持追逐快钱、盲目开店想法者入局，带来劣币驱逐良币的案例。

　　2020年初，受新冠肺炎疫情影响，剧本杀线上App迎来新一轮规模爆发，随着疫情防控进入常态化，消费者对社交游戏需求大增，线下剧本杀吸引更多人加入。

　　“线上参与的玩家很难全身心投入，没有DM(主持人)引领，容易各说各话，让人有应接不暇之感。”玩家米勒说，资深玩家还是对线下体验更为痴迷，线上店铺经营并不乐观。

　　发展模式之困，让剧本杀迎来野蛮生长之后的大浪淘沙。

　　近日，“4月剧本杀门店倒闭数量翻倍”的话题登上微博热搜。某闲置平台数据显示，4月平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长110%。

　　诸多乱象之下，剧本杀行业正面临激烈洗牌。而盗版频出、缺乏知识产权保护，也在不可避免地压缩着产业的增长空间。

　　据介绍，剧本杀的剧本分为三类:盒装本、限定本和独家本。盒装本价格在500元左右，限定本价格在2000元左右，独家本价格在5000元左右。而作者将剧本卖给发行商获利的方式有两种，一种是“买断式”，即发行商一次性支付报酬，另一种是“分成式”，即按照销量给作者按比例分成。

　　作为剧本杀行业的核心，好剧本一直是稀缺品。同时，一些优质剧本却经常在网络平台上被低价售卖，有的平台上花几元钱便能买到2000多个剧本的高清电子版。

　　“为挣快钱，不少创作者粗制滥造，造成剧本内容同质化严重，让消费者审美疲劳。”米勒说，由于发展速度过快，剧本的隐形产业链正在冒头，“7天教你写出好剧本”“9.9元～69.9元就能买到独家剧本”的“生意”遍地都是。

　　看似走“捷径”式的发展，没有带来产业发展的正效应，反而消解了产业发展的新空间。

　　3、“剧本杀+”中的产品和服务升级之道

　　●探索:在一座栽满杏树的古风山庄，玩家身穿各色精致的汉服，衣食住行都在戏中。长达两天一夜的搜证推理，将沉浸式剧本杀与特色民居、汉服体验和美食品尝融为一体——四川成都青城山一家剧本杀店打造的全国首家两天一夜沉浸式体验开启了“剧本杀+文旅”的新模式。

　　事实上，随着剧本杀行业的深入发展，越来越多的发行方与从业者已经开展了促进行业健康发展的多元尝试。

　　“剧本杀作为新兴文创行业，当下阶段最重要的是尽快建立版权保护的信息流通机制。”剧本杀剧本分发平台小黑探创始人王欢岳指出。

　　“剧本杀是一个新兴的文化创意行业，只有做好内容、保障好消费安全，坚定地树立正面的行业形象，才有可能一起做大行业蛋糕。”中国文化娱乐行业协会副秘书长郭兰指出。

　　“剧本杀的创作不是传统的文学创作，而是体验一种互动性和沉浸性，要让玩家感受到好的故事体验和社交效果，对作者和剧本的要求很高。”剧嗨创始人炸鱼认为，在内容创作方面，要静下心来慢慢琢磨，真正花时间打造出好作品，才能孵化出好的剧本产品。

　　据预测，2021年年底全国剧本杀门店将从现有的3万家增至6万家，行业竞争将进一步加剧。行业持续洗牌不仅警示投资者保持理性投资预期，也要求从业者们不断升级现有产品和服务。特别是随着剧本杀行业走向成熟，新的实景化开发模式将为杜绝盗版、提升行业核心竞争力提供新的可能。

　　为此，有业内人士指出，剧本杀产业目前内在瓶颈日益突出，拓宽产业发展最关键的就是要形成一个好IP，此后形成系列剧，实现线上影视、游戏、动画，线下剧本杀场景、文创衍生品协同发展，更好地延伸产业链条。

　　“这类剧本跟实景机关，通过与道具等一系列设备的紧密结合，让盗版难度大大提高。”米勒说。

　　专家表示，当前剧本杀市场已达百亿级别，随着产品服务升级、行业制度不断规范、商业模式逐渐清晰，剧本杀这块肥沃的土壤必然会吸引更多专业人才和资金进入。

　　“在新的产业格局中，品牌发展也将被提上日程。”千羽指出，未来玩家玩剧本杀前，更多考虑的不再是店铺是否拥有自己想玩的剧本，而是这个品牌自己是否熟悉。

　　目前，市场上已有诸多剧本杀品牌蓄势待发，除“我是谜”这样拥有互联网基因的品牌外，“叁仟世界”“剧本部落”等加盟店也在全国迅速兴起。随着各个品牌整合自己的发行资源和门店资源，形成竞争优势，剧本杀行业将会迎来品牌增长的新时期。

　　来源:光明日报