迅速“出圈”，剧本杀还能火多久

　　如果要问，有什么新的休闲方式能让“90后”“95后”们暂时放下手机，与人交流?剧本杀必有其名。

　　这两年，剧本杀这种备受年轻人追捧的逻辑推理游戏正在现实中兴起，越发成为一种新兴文化消费形态，由此带动一种全新的商业模式和诸多相关产业迎来爆发式增长。

　　快速增长的同时，内容雷同、鱼龙混杂、缺乏规范等问题也困扰着这一行业的发展。年轻人为何纷纷种草剧本杀?行业发展难题由何引发?如何为消费者创造更好的沉浸式体验?记者对此进行了采访。

　　1、百亿元产业背后的“爆发式增长”

　　●故事:“我每天上班已经很累了，只有这几个小时里可以完全不用回任何人的消息，活一次别人的人生。”玩了20多场剧本杀的狂热爱好者林玲，几乎每周都会去店里玩本，戏谑自己“快成半个店员了”。用几个小时完全沉浸在别人的故事中，只为能在情感本里放肆哭一场，或者“借着恐怖本大喊几嗓子”。“在北京玩一次盒装本要近200元，玩一次实景剧本杀最低也得400元。”面对这样的开销，林玲依然乐此不疲。

　　同时具备社交与解压属性的剧本杀，在年轻人群体中备受欢迎，线下门店遍地开花。

　　艾媒咨询在2021年第一季度中国消费者线下活动偏好的调查报告中指出，2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，“玩剧本杀”以36.1%排名第三，仅次于“看电影”和“运动健身”。

　　疫情期间，线上剧本杀行业迎来井喷式增长，多个头部App号称迎来800万、1000万名用户，服务器一度瘫痪成为热搜焦点，剧本杀行业发展加速。

　　两年来，剧本杀市场已达百亿元规模，截至2020年年底，全国线下实体店突破3万家，门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处，线下体验玩家人数超过3000万。身处百亿风口的剧本杀正快速实现“爆发式增长”。

　　美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，作为一种新兴的娱乐方式，剧本杀最早在综艺《明星大侦探》的热播下为中国消费者所熟知。近两年，围绕剧本杀主题的“我是谜”“百变大侦探”等线上游戏App也受到欢迎。

　　以推理为核心，加以还原、演绎的游戏模式，剧本杀为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。在良好的市场推广和曝光下，这一游戏在年轻消费群体中逐渐得到普及。

　　线下剧本杀分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类，大部分商户会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态。美团商户调研数据显示，有82%的商户都采用混合经营的方式，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。

　　美团报告显示，剧本杀打开城市文旅新玩法，在中西部新一线城市发展迅猛。目前拥有剧本杀门店数量最多的城市依次是上海、武汉和北京。另外，网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增长均超50%。天津、长沙、沈阳紧随其后，门店增速均超40%。

　　剧本杀正逐渐成为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一，入“坑”用户的消费频次稳定。63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。

　　剧本杀缘何能火?专家认为，剧本杀独特的游戏体验和互动模式，满足了年轻人的多元娱乐需求。

　　在美团App、大众点评App的用户评价中，聚会、刺激好玩、新玩法和代入感强等词被高频提及。剧本杀满足的是年轻人日益多元的社交、娱乐甚至情感需求。

　　“相比密室和KTV，剧本杀丰富的娱乐环节，能够促进玩家平等地参与其中，让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂地逃离现实、获得‘另一段人生’;其密切的互动模式，则更契合半熟人社交的场景，快速拉近玩家之间的距离。”林玲说。

　　2、乱象之下的行业洗牌之路

　　●案例:三年前，千羽在四川成都开了自己的剧本杀门店。从开门店到做品牌，目前他和合伙人一同打造的剧本杀品牌在全国已有约200家加盟分店。三年间，他目睹了行业从萌芽到兴盛的发展过程，也被盗版肆虐等行业乱象困扰。“购买剧本是剧本杀门店很大的开销，商家从正规渠道购买普通的盒装剧本价格在400元～600元，但盗版成本只需几十元，有不少店里多数剧本都是盗版。”他说。

　　行业门槛低，市场体量大，催生了剧本杀的百亿市场。盲目开店、资金不足，也带来了鱼龙混杂的行业格局。

　　“店铺越小，竞争力就越低，越容易倒闭。倒闭的都是什么都不懂就一头扎进来的，被宣传‘迷了眼’，以为十分挣钱。”入行已有五年的陆哲认为，这是一个老玩家优势更明显的行业。