年轻人健身：个性化、碎片化，随时随地“动起来”(2)

　　“动感单车在国外已经发展成熟，年轻人听着音乐、依着教练指点踏起单车，锻炼之余心情也得以释放，我们感到这整个运动模式在国内的家庭场景也可以成立，便开始了创业探索，如今已形成‘硬件+内容+直播’模式。”野小兽COO唐小侃说。

　　年轻人的健身偏好与消费行为，也在影响着国内健身行业的入局者。

　　Keep上线初期，更接近于一款移动健身工具。随着用户增长、服务扩充，也开始以内容和数据打通的产品为依托，解锁各类运动方式。

　　“智能硬件、小器械、食品和服饰等消费品，目前贡献了Keep最多的成交金额，也从侧面反映出运动健身用户本身对消费品庞大的需求。”黄海东说。

　　　对抗枯燥，留住年轻人

　　在各个健身平台上，常能看到以“自律”“对抗枯燥”为标题的健身视频。与烹饪、养宠、刷剧等生活方式相比，健身终究是件“苦差事”。

　　安然的健身账号已获得近7000人关注，他注意到，点击量最高的几个视频，都是花式跳绳动作教程。

　　“大家还是对交叉双摇、侧甩、箭步蹲这些花式动作感兴趣，这也不奇怪，我去学习这些动作，也有大半原因是为了增加一点运动趣味，每次都要跳绳几千下，若只是原地跳，的确比较枯燥。”安然说。

　　与安然专攻跳绳不同，许檬虽体验多个健身项目，却尚未养成稳定的运动习惯，“运动本身的劳苦，是阻碍我健身的最大原因，即便运动器材触手可及，也还是会有犯懒不想动的时候，毕竟，家里太舒服了”。

　　对于企业来说，年轻人能否坚持健身，是关乎用户留存率的重要因素。

　　“目前国内健身人口渗透率偏低，健身用户大多是‘健身小白’，非常容易放弃锻炼，‘跑步机变晾衣架’是常有的事，这也是整个家庭健身行业的痛点。”唐小侃说。

　　在留住年轻用户上，健身企业大多选择从增强趣味性、陪伴感、体验度等方面入手。

　　如Keep推出交互性较强的智能化产品，通过游戏化体验去提升用户运动时长与运动频次。野小兽以完播率为指标，不断打磨线上健身课程。

　　“几年前，完播率长期徘徊在70%，究其原因，还是课程设计不能完全满足用户需求。后来，我们借助AI技术推出千人千面课程，让每名用户都可以在运动中不断收到反馈，完播率也突破90%。无论是提供可用作社交货币的随机宝盒碎片，还是实时输出用户当下达标情况和‘高光时刻’，归根结底都是为了激励用户坚持下去，让他们一路都能有所收获，甚至在健身中结识朋友。”唐小侃说。

　　此外，从全产业链角度布局，为健身者量身定制个性化的训练、饮食计划，也是健身企业加深与用户联结度、降低健身门槛的手法。

　　“运动这件事是系统化、体系化的，我们希望给用户提供这样的服务：想运动的时候，不必在设计训练方案、挑选课程上费太多心思；训练过程中，他会有陪伴、有鼓励；当训练结束，他能得到即时反馈，在指导和激励下开启下一次运动。如此循环反复，坚持运动也就可期了。”黄海东说。

　　值得留意的是，《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。可以想见，随着全民健身观念日益深入国人心中，更多新产品、新业态、新模式会在家庭健身领域涌现。“家庭健身这个市场，还远未饱和。”唐小侃说。（见习记者 李璇）