少儿类图书：稳定增长 融合发展

来源：学习力教育智库　　作者：孙海悦

转型升级

增值服务或成突破口

对移动互联网时代和大数据时代的少儿出版来说，融合发展、转型升级既是“必选项”，也是“烧脑题”。

虽然多受新技术、新媒体影响，但傅大伟认为，就目前来看，AR、VR等技术在少儿图书中的应用所产生的影响和吸引力以及效益并不十分突出。

傅大伟认为，在少儿图书中附加相关数字化和网络化的延伸内容，为孩子的阅读提供增值服务，有可能成为越来越多出版社的选择，这也是传统出版业正在积极探索的一种新业态和融合发展的重要关注点之一。

“无论是内容生产还是渠道推广，新技术、数字化已经渗透并影响了少儿出版的各个环节。”汪忠说，音频故事、大咖微课等形式渐渐走进很多读者的生活，对于少儿出版来说，必须树立互联网思维和用户思维，积极加强新媒体、新产品的数字融合发展是应对行业变革的应有之举。

目前，浙少社也在探索尝试新技术、新媒体的融合。2019年，浙少社成立数融事业部，其职能之一就是整合数字出版资源，积极探索实践各类数字产品的合作和应用。如助学长销读物《名家文学读本》汇聚了一大批名师资源，浙少社邀请丛书作者之一刘发建录制了线上语音课，上线阿里天猫精灵平台，首期课程反响强烈。此外，该社还在低幼图书中加大融合发展基因，如低幼品牌图画书“宝贝，你为什么哭？小不点负面情绪疏导图画书系列”选题来自妈妈养育群的话题，每册配合10分钟微课，目前已在千聊等平台上线。

“新技术和数字化对包括少儿出版在内的出版业的影响是显而易见的，比如科学决策、数据整合、规范管理、精准定位、有效打通产业链等。”孙建江认为，就目前而言，具有示范意义、操作性强的赢利模式还在不断探索中。

稳健发展

立足主业有效整合

当下，越来越多的童书出版机构参与IP开发，提供阅读服务，进军有声书领域、幼教领域、影视领域等，跨界发展成为热词。

孙建江直言，在新技术和数字化浪潮下，跨界发展是必然趋势。但“跨界”不是盲目跨界，而应该是以出版为核心基点的跨界，这其中精准定位和有效整合是关键。

少儿出版界在跨界发展方面的思维活跃度一直保持比较高的水准。傅大伟提醒，任何行业都必须遵从“专业的人做专业的事”这样一个规律。图书出版人进行跨界发展，在内容资源方面具有一定的优势，“但这绝不意味着你大半个身子仍在传统出版业，只伸出去一只胳膊就可以把有声书做好卖好”。“跨界，就是要秉持专业的精神全身心地投入，才能有希望把它做成一个产业。否则，缺少专业水准的跨界发展，都将面临不小的风险。”

“不管市场形势如何变化、表现方式如何升级，优质的出版内容将是少儿出版的核心资源。”汪忠说，出版社在做好主业的同时，如果能够把握机遇，围绕内容资源进行多种业态的开发和布局，也能拓展出新的发展路径。如当前很多实体卖场改造升级之后，迫切需要各种营销活动来丰富文化体验。“这时，出版社的角色就不仅仅是内容提供商，而是要更好地发挥阅读推广作用，以多样化的阅读活动和文化沙龙等形式带给读者愉快的阅读感受。”

对于未知领域，出版人始终有不断探索的热情与行动力。傅大伟认为，2019年，千军万马涌入少儿出版市场的场景将不会再现，出版人会变得比以往更加慎重与冷静。“但是，如果没有限制性举措出台，在零售图书市场上特别是在网络书店，以各种节日为噱头的大幅度让利促销，也许仍然会在出版社叫苦不迭的抱怨声中持续下去。”

正如傅大伟所说，进入2019年，在压缩品种、提高出版效率的大背景下，不断开发优质出版资源、提高图书质量，进而提高图书的出版效率和生命周期，将成为出版人的必然选择，也是出版业的生存之道。

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