新主流影像如何走近青年、影响青年(2)

　　对于新主流影视作品，青年提及频次最高的词是“燃”。例如，看过《觉醒年代》的受访者表示“想到先辈为我们的生活拼搏奋斗，就感觉很‘燃’”。看过《长津湖》的受访者表示“看到保卫家国、浴血奋战的场景，就会热血沸腾”。实际上，青年更乐于通过发送弹幕、评论或转发热点话题等方式对好作品表达个人意见，从而将更多青年“引入”收视人群，形成更为强大的正向舆论场。

　　透视：青年在内容选择上有其判断与定力

　　出于商业价值追求的需要，影视及网络视听领域仍存在通过流量明星、情感消费等方式吸引青年注意力等乱象。但事实上，青年在内容选择上具有很强的判断与主见。

　　流量并非万能保证：更看重演员的专业素养和人格魅力

　　青年在评价演员时最重视的三个因素分别是演技（88.8%）、情商（83.6%）和社会声誉（81.6%）。一位演员想要获得观众长久的喜爱，更应从这几点出发并持久努力。

　　其中，社会声誉并不等同于知名度，所谓的颜值（74.8%）和以往角色光环（64.8%）也都并非成功的保证。新主流影像创作离不开青年演员的参与，但选择的标准应兼顾实力与魅力。

　　娱乐并非唯一收视动机：影视应满足多元且有深度的收视需求

　　调研显示，“引起共鸣，更加认同自己的生活理念”（78.6%），“增强认知，更加全面了解社会”（75.8%），“获得和他人交流的话题（67.2%）”是青年十分看重的收视目的。

　　当我们将感官愉悦、情感体验、求知等极其复杂的收视满足机制简化为用户观看行为数据，极易造成对用户需求的误读，放大浅层次娱乐的作用，由此产生大量“投喂”式创作，忽视了引导式创作。新主流影像创作不能无视青年观众需求，但也不能以单纯需求思维驱动创作，其创作难点在于：如何在轻松感与价值感之间找到平衡。

　　外部推荐不易影响个人选择：倾向于通过社群形成收视与话题关注焦点

　　调研显示，在众多影响青年收视选择的因素中，排在第一位的是所在社群的热点话题讨论度（78.2%）。媒体或平台推荐、朋友或同事推荐因素虽然排在第二、三位，但影响值只在60%左右。而热门IP改编及网络评分反倒最不受青年观众的认可，影响值较低。

　　由此看到，青年观众并不容易被影视市场营销元素“带节奏”。对IP价值的炒作，水军的“刷分”，或是播出渠道的热推，都抵不上口碑的重要。特别是新主流影视作品，其传播曲线应区别于那些满足小群体趣味，追求短期热度的一般性作品。可通过播映前后的议程设置，带动青年“朋友圈”的热评，引发涟漪效应。

　　思考：全链条提升，强化新主流影像“青年影响力”

　　新主流影像之“新”，一是以新时代的视角来表现主题，无论内容是过往、现代还是未来的，其价值导向都要积极向上，符合时代要求；二是满足包括新生代在内的观众的收视趣味，尽管不同代际的差异真实存在，但总有一些话题能够打破圈层，在更大范围内形成共鸣；三是以创新形式完成创作表达。无论是新技术应用还是新媒体互动，最终目的都是提升社会正向传播力。

　　因此，要引导影视文艺创作吸纳青年文化元素，拓展新主流影像在青年群体中的话题度与影响力，对广大青年找准价值坐标、融入社会主流、投身火热实践形成持久且强大的推力。

　　创作取向：拒绝“漂起来”，真正“沉下去”

　　影视教育的规模扩大与生产机制的多元开放使得一大批青年从业者能够大展拳脚，甚至已经能够独当一面。他们能够以敏锐的视角去捕捉社会焦点，以创新的技法去展现艺术想象，以创造性的营销去制造舆论热点，年轻态已经成为影视及网络视听业的重要特征之一。需警惕的是，如果在社会、商业、艺术价值三者关系上把握失衡，创作实践中就容易被资本逻辑、从众心理、名利意识过度牵引，以致出现迷失本心等问题。

　　要推出有深度、有热度、有力量的新主流影像作品，青年创作者就必须在头脑中始终有根弦，警惕“漂起来”的状态，真正能够“沉下去”。只有将脚力、眼力、笔力、脑力共同熔铸成磅礴的创造力，才能用影像表现新时代，用光影满足人民对美好生活的需求。

　　话题传播：告别“流量池”，聚集“能量场”