用户规模达10.4亿，市场规模超7000亿元—— 网络视听 蓬勃发展（大数据观察）

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　　你每天花多少时间刷视频？数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

　　当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

　　一本曾经“冷门”的小众图书，在一段50秒的短视频助力下迅速“出圈”，先后加印41次，总印量突破400万册；

　　一场直播带货实现销售金额2万多元，帮助江苏南通四港村打开了本地品牌大米的销路，成为带动村民们增收的“新农具”；

　　一堂《儿科学》“慕课”让吉林大学和内蒙古民族大学的师生在“云端”课堂里进行思维碰撞……

　　日前发布的《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。

　　网络视听产业催生出哪些新场景新业态？如何推动网络视听行业健康发展？记者近日进行了采访。

　　网络视听网民使用率达到97.4%

　　　　短视频成为吸引网民“触网”的首要应用

　　数字生活“点滴日常”、智慧购物流程指南、网上“避坑”经验分享……近日，上海奉贤区启动老年人短视频大赛，多样化的主题征集，吸引不少老年人参与。

　　《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，网络视听网民使用率达97.4%。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量。目前，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

　　在中国移动咪咕成都公司总经理李军看来，短视频用户规模大、“纳新”能力强，一方面源于视频的创新形式和多元内容，这既加强了用户的互动性和参与性，也激发了用户的创造力和表达欲；另一方面，短视频平台与其他应用深度融合，形成了跨平台、跨屏幕、跨领域的内容分发和传播网络，让用户“触手可及”。

　　《中国国家地理》融媒体中心主任张辰亮是一位在网上拥有2300多万粉丝的短视频科普达人。“相较于图文，短视频结合了画面、讲解、配乐、剪辑等多种元素，维度更加丰富，适合科普内容的传播。”张辰亮说，今年是自己做科普的第十二个年头，也是从图文传播走向视频传播的第三年。

　　除短视频外，网络直播也成为网络视听行业的重要组成部分。《报告》显示，2022年，网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听行业的第二大应用，深入娱乐、教育、商业等多个领域。

　　市场规模达到7274.4亿元

　　　　“视听+”等新场景、新业态不断涌现

　　鲤鱼跃龙门、憨态可掬的老虎、可爱的胖娃娃……河南鹤壁纸坊村的墙上，一幅幅墙绘吸引不少游客前来“打卡”。90后墙绘师尚勤杰用画笔绘就的乡村美丽画卷，在网络视听平台项目的助力下，让纸坊村的旅游业更加红火。

　　如今网络视听行业不仅传达信息，而且向生产生活领域扩展，催生更多新场景、新业态。

　　“以生活服务为例，我们深挖用户需求，通过短视频、直播等方式，将线下场景和线上流量联通，依托内容分发的优势，支持不同地域、不同体量的商家开展经营。”抖音生活服务酒旅行业总经理李然表示。

　　于冰已有十余年的图书行业从业经历，在黑龙江哈尔滨开过多家实体书店。“现在很多实体书店经营面临困难，并不是书店这种业态过时了，而是它们需要随着知识传播形式的变化来转型、重组，网络视听行业的发展恰恰提供了新突破口。”

　　于冰开设的短视频账号“冰姐扒书”，以书店人的视角为读者推荐图书，介绍图书出版的相关知识。成为一名“线上荐书官”，让于冰对实体书店更有信心。今年，她准备开办一家新书店。

　　《报告》显示，2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%；有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。