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用户规模达10.4亿,市场规模超7000亿元—— 网络视听 蓬勃发展(大数据观察)

 

    数据来源:《2023中国网络视听发展研究报告》《2023抖音读书生态数据报告》

 

   核心阅读

  你每天花多少时间刷视频?数据显示,我国短视频用户规模达10.12亿,已成为吸引网民“触网”的首要应用。

  当前,以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展,新场景、新业态不断涌现,不仅丰富了人们的生活,也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

  一本曾经“冷门”的小众图书,在一段50秒的短视频助力下迅速“出圈”,先后加印41次,总印量突破400万册;

  一场直播带货实现销售金额2万多元,帮助江苏南通四港村打开了本地品牌大米的销路,成为带动村民们增收的“新农具”;

  一堂《儿科学》“慕课”让吉林大学和内蒙古民族大学的师生在“云端”课堂里进行思维碰撞……

  日前发布的《2023中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示,截至2022年12月,我国网络视听用户规模达10.4亿,成为第一大互联网应用,泛网络视听领域市场规模超7000亿元。

  网络视听产业催生出哪些新场景新业态?如何推动网络视听行业健康发展?记者近日进行了采访。

  网络视听网民使用率达到97.4%

    短视频成为吸引网民“触网”的首要应用

  数字生活“点滴日常”、智慧购物流程指南、网上“避坑”经验分享……近日,上海奉贤区启动老年人短视频大赛,多样化的主题征集,吸引不少老年人参与。

  《报告》显示,截至2022年12月,我国网络视听用户规模进一步扩大,网络视听网民使用率达97.4%。其中,短视频已成为网络视听行业发展的主要增量。目前,短视频用户规模达10.12亿,已成为吸引网民“触网”的首要应用。

  在中国移动咪咕成都公司总经理李军看来,短视频用户规模大、“纳新”能力强,一方面源于视频的创新形式和多元内容,这既加强了用户的互动性和参与性,也激发了用户的创造力和表达欲;另一方面,短视频平台与其他应用深度融合,形成了跨平台、跨屏幕、跨领域的内容分发和传播网络,让用户“触手可及”。

  《中国国家地理》融媒体中心主任张辰亮是一位在网上拥有2300多万粉丝的短视频科普达人。“相较于图文,短视频结合了画面、讲解、配乐、剪辑等多种元素,维度更加丰富,适合科普内容的传播。”张辰亮说,今年是自己做科普的第十二个年头,也是从图文传播走向视频传播的第三年。

  除短视频外,网络直播也成为网络视听行业的重要组成部分。《报告》显示,2022年,网络直播用户规模达7.51亿,成为网络视听行业的第二大应用,深入娱乐、教育、商业等多个领域。

  市场规模达到7274.4亿元

    “视听+”等新场景、新业态不断涌现

  鲤鱼跃龙门、憨态可掬的老虎、可爱的胖娃娃……河南鹤壁纸坊村的墙上,一幅幅墙绘吸引不少游客前来“打卡”。90后墙绘师尚勤杰用画笔绘就的乡村美丽画卷,在网络视听平台项目的助力下,让纸坊村的旅游业更加红火。

  如今网络视听行业不仅传达信息,而且向生产生活领域扩展,催生更多新场景、新业态。

  “以生活服务为例,我们深挖用户需求,通过短视频、直播等方式,将线下场景和线上流量联通,依托内容分发的优势,支持不同地域、不同体量的商家开展经营。”抖音生活服务酒旅行业总经理李然表示。

  于冰已有十余年的图书行业从业经历,在黑龙江哈尔滨开过多家实体书店。“现在很多实体书店经营面临困难,并不是书店这种业态过时了,而是它们需要随着知识传播形式的变化来转型、重组,网络视听行业的发展恰恰提供了新突破口。”

  于冰开设的短视频账号“冰姐扒书”,以书店人的视角为读者推荐图书,介绍图书出版的相关知识。成为一名“线上荐书官”,让于冰对实体书店更有信心。今年,她准备开办一家新书店。

  《报告》显示,2022年,泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元,较2021年增长4.4%;有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品,与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。







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