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  中国社科院发布2022网络文学报告,市场规模增8.8%、用户达4.92亿

  现实题材迈入黄金时代,00后成网文创作新增主力

  2022年网络文学市场规模389.3亿元,同比实现8.8%的高速增长;网络文学用户规模达4.92亿;中国网络文学作者数量累计超2278万、涵盖57个国民经济行业大类;现实题材作品以37.2%的高复合增长率,迈入黄金时代……中国社会科学院文学研究所昨天发布《2022中国网络文学发展研究报告》,全景式展现网文行业的发展现状和新兴趋势。
  报告以网络文学内容创作和改编市场现状为蓝本,分为时代定位、行业趋势、IP产业、版权保护、网文出海等层面。从这一组组年度“大数据”中不难看出,网络文学改变了传统文学受众和创作方式的固有模式,创新了文学表达的方式和手段,推动了社会主义文化繁荣发展。“网络文学作为当代文学重要的文学现象,以其彰显中华智慧的原创性力量,发挥了传播主流价值、引领时代风尚、激发文化活力、展现中国精神的重大作用。”中国社会科学院副秘书长马援说。
  科幻题材增速最快,“科学”出现近25万次
  眼下,90后作者已成创作中坚,00后作者成新增主力。数据显示,以卖报小郎君、轻泉流响为代表的90后、95后作者接连打破网络文学订阅纪录。光是阅文2022年新增注册作者中,00后占比高达60%。2022作者指数TOP500的新面孔中,00后占比提升10%,且订阅数过万的作品较去年同期翻了三倍。
  “网络文学作者创作呈现代际更替推动题材更替的特点。90后、00后作者更具个性、更寻求自我认同,反映到创作里,就是更多元的风格、更垂直的题材。”阅文副总裁、总编辑杨晨观察到,不少年轻作者更愿意把作品主角塑造成为某个领域的专家,比如数学家、法医等。
  内容题材层面,随着网络文学“题材转向”,现实、科幻、玄幻、历史、古言成为“中国故事”五大标杆题材。其中,现实题材作品以37.2%的高复合增长率,迈入黄金时代;科幻题材作品在高速增长、获得2022中国最高科幻奖银河奖认可的同时,更在大众评论中掀起“科普潮”——2022年起点读书App书评区中“科学”出现近25万次、“量子纠缠”出现超5000次;玄幻题材照出强国奋斗的“现实品格”,富民、强国、科技、工业、奋斗成为网文作品的常用标签,2022年“富民”题材作品数量同比增超200%,与“强国”并列为阅文TOP20创作标签;超5万作者在历史、古言等题材网文中运用非遗元素,传统文化深入内容题材,引发国风热潮,“红楼”标签下作品2022年创作数量同比增长147%。
  在中国社科院文学所副所长安德明看来,网络文学既满足人们在新的时代背景下进行表达、展示、互动交流的愿望,也正在从多个层面创造着无限可能,为人类命运共同体和人类文明新形态的构建发挥着重要作用。
  优质IP多轮次开发,付费网文改编影视剧占比近50%
  内容格局的变化也传递到了消费生态——2022年网络文学付费与免费模式呈现出共荣局面,付费内容质量、收入双增,付费重回高增长。
  比如,起点读书2022年12月的月活用户数同比上涨80%,全年收入同比上涨超30%。腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流视频平台2022年度TOP10热门剧集中,付费网文改编影视剧整体占比近50%,已经成为影视化改编的重要来源。
  聚焦IP改编这一网络文学产业发展的晴雨表,报告揭示了三大核心趋势——优质IP多轮次开发可实现价值升维得以验证;IP生态链工业能力提升,网络文学开发周期系统性缩短;言情、现实为网文IP改编主力赛道,悬疑、科幻和玄幻为IP改编三大潜力赛道等,标志着行业正式迈入形式迭代、路径创新的成熟发展阶段。
  以13年的超级IP《斗破苍穹》为例,从累计销售1300万册、畅销海内外的同名书籍,累计播放量超37亿次的有声书、超135亿次的动画,到上线首日即登顶App Store免费榜榜首的游戏,再到全年交易总额超2000万元的数款基于动画开发的雕像衍生品,优质IP的多轮次开发已经成为经过市场验证的成熟方法论。
  IP生态链工业能力在近几年实现了显著提升,网文IP的转化周期呈现出上线周期缩短、生命周期延长的特点,如《星辰变》《全职高手》《赘婿》等生命周期超过10年的IP,至今仍然能通过持续开发维系热度。报告指出,2022年上线剧集中,网文改编作品言情题材占比40%;悬疑、科幻、玄幻等IP改编为下游市场提供了丰富的挖掘素材,以及可观的增量市场空间。
  IP改编在外部压力聚集的2022年,仍然表现出强大的锚点作用。据统计,包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的中国网络文学IP全版权运营市场,2022年整体影响规模超2520亿元,预计到2025年这一规模将突破3000亿元,市场规模年增长预计超百亿。
  海外访问用户规模超9亿,网文成中国故事新载体
  2022年全民阅读再次写进政府报告,IP成为推动文化消费复苏的重要引擎,网络文学作为大众创作、全民阅读的中国故事,进一步成为推进文化自信自强的重要力量。报告指出:“海内外影响力扩大”与“讲好中国故事”是网络文学2022年两大发展特征,“价值”也成为该领域2022年关键词。
  在内容精品化趋势的持续推动下,2022年网络文学海内外主流化程度显著提升。在国内,144部网文作品入藏国家图书馆永久典藏,10部网文的数字版本入藏中国国家版本馆。对此,中国国家版本馆馆长刘成勇认为,网络文学能够位列中国国家版本馆的典藏精品,正是网络文学以作品形式进入国家队的象征,也是“数字中国”传承的代表。
  在海外,16部中国网文被大英图书馆收录,网文出海遍及全球超过200个国家和地区,海外网文访问用户规模达9.01亿。美国、印度、英国以及“一带一路”沿线等地区均深受影响,网络文学也因此成为讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象的有力载体。







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